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茶产业呼唤大品牌——访宜红茶业股份有限公司董事长熊治海

发布人:发布时间:2014-04-01 16:11:11浏览次数:13328次


      “好久不见,宜红茶”这句耳熟能详又不失亲切的广告标语,勾起了人们回味“百年宜红”的历史故事。上世纪九十年代中后期,宜红茶陷入了发展的低谷。如何使传统品牌浴火重生?谁又能扛起“百年宜红”崛起的大旗?在不经意间,大江南北的人们都为之震惊和感叹:“宜红又回来了”! 并使得人们在工作繁忙之余还能品味和享受宜红所带来的惬意与轻松。3月21日,我们慕名来到位于汉口南京路的宜红茶业股份有限公司,就宜红茶的品牌历史、现状与未来发展规划采访了公司董事长熊治海。


       记  者:湖北是我国的产茶大省,宜红茶作为中国三大历史文化名茶之一,曾经在湖北市场沉寂多年。而如今在武汉大街小巷再度焕发昔日光彩。作为宜红茶业的现任领导,您能否向我们介绍下“百年宜红”的品牌历史?


       熊治海:宜红诞生于19世纪中期,至今已有200余年历史。早在清道光年间,宜红茶便开启了百年制茶史的纪元。清道光年间,广东商人取道石门宜市(又名宜沙、泥沙、泥市,今壶瓶山镇)回家,发现宜市一带茶叶多,且质量上乘,口感极好。他在考察湖南石门县和湖南鹤峰(今湖北恩施)一带的茶区后,带领技工在五峰、鹤峰等地传授红茶采制技术,咸丰年间又在当地改制红茶,设立茶庄制红茶精品,并将此精制红茶称之为“宜红”。1950年,汉口茶厂成立。由汉口茶厂生产的宜红茶经由汉口口岸运往海外多个国家,主要出口茶叶至前苏联及东亚地区。1951年至2000年,中国土产畜产湖北茶麻进出口公司一直是宜红茶主要出口经营口岸公司, 出口红茶数量几乎占全国红茶产量的1/4。后来,由于各种社会原因,汉口茶厂被迫关闭。2012年初,湖北省供销总社为了做强做大湖北茶产业,投资注册了宜红茶业股份有限公司,这是一家集茶叶种植研发、基地建设、生产加工、贸易销售与茶文化推广为一体的股份制集团公司。


       记  者:在上世纪九十年代中后期,宜红茶陷入了发展的低谷,您认为是什么原因?宜红茶重生以来,其发展现状如何?


       熊治海:随着市场消费水平的提高,与大规模的茶叶生产和优质茶品质所不适应的是,我省茶叶出口贸易还比较薄弱,主要表现在我省提供的出口原料数量比较多,但企业直接出口的少。据统计,尽管目前我省茶叶产量居全国第四,但出口量却只排在全国第十三位。这不是因为湖北的茶叶品质不好,而是名气不够。湖北多的是名优茶,少的是名牌茶。作为有着渊源历史和丰富文化底蕴的宜红,在上世纪九十年代其经营局面已跌入低谷。由于国际茶叶市场及红茶原料加工体系已发生了深刻变化,湖北红茶产业发展面临诸多新问题:近十多年来,宜红茶产量已萎缩至历史最低点,全省红茶年产量均不足15万吨,湖北地区红茶出口商检报关数量骤减,2009年出口报关数量960吨,2010年为1244吨,至2011年10月份出口报关数量才754吨,红茶外销局面令人担忧。为振兴“百年宜红”品牌,2012年,公司在原汉口茶厂旧址上重建,在湖北省供销总社大力扶持下,投资建设了馨源生态有机茶生产基地、赤壁万亩茶等科研与生产基地,拟投资5亿元在恩施州开发区,打造以宜红茶叶研发、生产、加工为核心,以茶文化观光旅游为亮点,以茶叶集散市场为推手,集茶文化传播、茶旅游观光、优良品种繁育、新产品研发、生产加工、市场交易、茶食品、茶用具及包装、仓储物流于一体的全产业链合计产业园。目前,武汉市内已有四家直营店:宜红广苑店、宜红万达店、宜红永清店、宜红北湖店。


       记  者:据悉,目前“宜红”品牌面临重大危机:宜红茶业股份有限公司与湖北宜红茶业有限公司围绕“宜红茶业”公司商标字号注册产生争议,打官司内斗。您将怎样看待这一争议,保护好“宜红”这一湖北历史品牌?


       熊治海:宜红茶业是“宜红”商标的拥有者,公司最先使用“宜红”字样和最先申请“宜红”商标,并持续使用已达60多年历史。宜红茶业股份有限公司系湖北省供销合作总社直属企业,其前身为1949年9月成立的中国茶叶公司汉口分公司,之后随着国合商业、外贸机构的分设、合并,以及企业内部业务的增设分离等因素的变化,我司的企业名称也多次发生变化,1972年1月更名为湖北省烟麻茶公司、中国土产畜产进出口公司湖北省烟麻茶分公司,1991年更名为湖北省茶麻公司、中国土产畜产湖北省茶麻进出口公司,1993年湖北省茶麻公司更名为湖北省茶麻总公司,1997年更名为湖北归真茶业集团公司,2002年6月3日变更为湖北归真茶业公司。2012年2月,省供销社将其所属湖北归真茶业公司和湖北锦合国际贸易有限公司重组建立宜红茶业股份有限公司。我公司不仅实际长期使用“宜红”字号和茶叶品牌,而且在1996年7月15日向国家工商行政管理总局商标局提出“宜红”商标注册申请,1997年8月14日获得商标局核准注册,2007年办理续展至2017年8月13日,是“宜红”字样和茶叶品牌使用时间最早、使用期限最长的企业。而“湖北宜红茶业有限公司”2009年11月才变更为现在的名称(1998年4月宜都茶厂因改制问题更名为湖北枝城市宜红茶业有限公司,1998年10月更名为湖北宜都市宜红茶业有限公司)。中国茶叶公司汉口分公司成立后,在我省各地设立了分支机构,在宜昌设立了宜红收购处,后将宜红收购处改建为宜都茶厂(湖北宜红茶业有限公司前身)。在计划经济时期,我公司茶叶总技师、中国红茶权威冯绍裘先生长期深入宜都茶厂指导生产,为宜红茶品质的改进、产量的提高和产品的出口付出了毕生精力。



       记  者:过去人们习惯喝绿茶,近两年来,我们发现人们转向喝红茶的习惯,市场上掀起了一股“红茶热”。请问宜红茶的发展机遇在哪里?宜红茶将怎样保持在市场上长盛不衰?


       熊治海:从国内外市场需求看,国际红茶贸易仍将保持低速增长,国内红茶消费量有继续增加的趋势。随着人们对红茶特有饮用功能认识的不断提高,我国内销红茶需求量逐年增大。湖北红茶名优特品种近两年也在相继开发,但品牌知名度还亟待提升。从2000年至2010年,我们在开发有机宜红茶过程中不难发现,欧盟国家对宜红的认识已发生了改变,宜红不再是质低价低产品的代名词,只要精心制作,以小叶而制成的“宜红”红茶几乎与“祁红”品质不相上下,且与“祁红”同等价位交易。独特的风格、精细的制作工艺和深厚的文化底蕴为宜红茶赢得了诸多赞誉,使之跻身中国三大红茶之列。另外,我省传统“米砖”茶、红碎茶几乎已断档停产,根本无法满足外商需求,宜红品种系列中的特种茶如“红砖”茶、“米砖”茶、CTC红碎茶、宜红袋泡茶、及相关发酵茶类也存有巨大市场空间。


       记  者:我省种茶历史悠久,自然资源优势明显,但还没有在国内外市场叫得响、覆盖面大的知名品牌。您怎么看待?为了更好的推动湖北茶产业做大做强,您有什么好的建议?


       熊治海:湖北是产茶大省,但不是产茶强省,丰富的自然资源优势并没有转化成产业优势、经济优势,目前以区域性绿茶品牌居多。究其原因是多方面的,但我为觉得很重要的一个原因是湖北茶产业缺乏知名品牌,如有实力的龙头企业带动。在这种情况下,只能成为外省知名品牌的原料基地。要振兴湖北茶产业,必须从根本上改变这种状况。应为品牌化、产业化、标准化、国际化是未来中国茶行业发展的大趋势,而大品牌现象将是未来中国茶行业发展的必然趋势。因此,我认为做强做大湖北茶产业,必须实施品牌带动战略,在政府主导下,大力扶持品牌企业,尤其是知名品牌企业,整合品牌资源,带动产业发展。“宜红”是个百年品牌,不光在湖北,在全国也算是稀有资源,“宜红茶业股份有限公司”作为“宜红”品牌的拥有者,又是国有性质的控股企业,我们有责任、有义务、也有信心在省政府及相关部门的大力支持下,为振兴湖北茶产业多做贡献。